Le commerce de détail russe subit un refroidissement brutal dans son segment le plus dynamique. À la fin de l’année 2025, le rythme d’ouverture des nouveaux magasins de proximité a été divisé par 6 — la plus forte baisse depuis 2017. Selon les données d’Infoline, les 200 plus grands détaillants FMCG n’ont ouvert que 952 nouveaux points de vente, contre 5 660 l’année précédente. Un format qui a longtemps été considéré comme une « mine d’or » perd rapidement sa rentabilité face aux économies de masse imposées à la population.
Serrage de ceinture et crise des magasins d’alcool
Le choc a été particulièrement rude pour les leaders de l’expansion des années passées. Les enseignes spécialisées dans l’alcool comme Krasnoye & Beloye et Bristol, ainsi que les épiceries Vkusvill et Yarche, affichent le repli le plus marqué. Les raisons sont limpides : le pouvoir d’achat des Russes s’effondre tandis que les coûts d’exploitation — de la logistique aux loyers — s’envolent. Face à des délais de rentabilisation qui s’allongent de manière critique, les distributeurs préfèrent fermer les points de vente déficitaires plutôt que de lutter pour des clients dans des régions en déprime économique.
Dégradation sociale sous couvert d’optimisation
Pour l’Europe et les marchés développés, la contraction du commerce de proximité est un signe indéniable d’une profonde crise de la consommation. Alors que les médias d’État de la Fédération de Russie vantent les succès de la substitution aux importations, le secteur réel réduit son empreinte physique accessible. Cela renforce le monopole des grandes chaînes et dégrade la qualité de service pour le citoyen ordinaire. La base de ressources de l’économie de l’agresseur s’épuise non seulement au niveau technologique, mais aussi au niveau de la consommation de base, transformant l’environnement urbain confortable en une zone de « survie ».