En 2025, les Russes ont réduit leurs achats de vêtements et de chaussures : les ventes ont chuté de 11 % par rapport à l’année précédente. Selon les données de « Platforma OFD », le panier moyen a augmenté de 5 % pour atteindre 2988 roubles, principalement en raison d’une hausse des prix de 10 à 15 %. Les consommateurs renouvellent moins souvent leur garde-robe et privilégient les modèles universels.
Les détaillants s’adaptent à la baisse de la demande par :
- Le retrait total du marché : fermeture de tous les magasins (ex: AC&Co, Mudo).
- Le focus sur le e-commerce : fermeture des boutiques physiques au profit des ventes en ligne (22|11 Cosmetics, TECNO).
- La réduction des réseaux : fermeture partielle de points de vente (Club, DUB, Ecru, Maag).
Synthèse analytique : La stagnation du marché de la mode est une conséquence directe de la baisse des revenus réels et de l’inflation élevée. Pour l’économie, c’est un signal inquiétant : les vêtements et chaussures constituent le deuxième poste de dépense après l’alimentation. Le passage massif à l’austérité et l’optimisation des réseaux de distribution indiquent que la demande intérieure n’est plus un moteur de croissance. Pour les observateurs internationaux, cela confirme que le secteur de la consommation en Russie perd de son attrait, devenant une zone de survie centrée sur les discounters et la vente en ligne.