W 2025 roku Rosjanie ograniczyli zakupy odzieży i obuwia: sprzedaż spadła o 11% w porównaniu z rokiem poprzednim. Według danych „Platformy OFD”, średni paragon wzrósł o 5% do poziomu 2988 rubli, co wynika głównie z podwyżek cen o 10–15%. Konsumenci rzadziej odświeżają garderobę i wybierają bardziej uniwersalne modele, unikając zbędnych wydatków.
Detaliści reagują na spadek popytu poprzez:
- Całkowite wycofanie się z rynku: zamknięcie wszystkich sklepów (np. AC&Co, Mudo).
- Koncentrację na online: likwidację sklepów stacjonarnych na rzecz e-commerce (22|11 Cosmetics, TECNO).
- Redukcję sieci: częściowe zamykanie placówek (Club, DUB, Ecru, Maag).
Podsumowanie analityczne: Stagnacja rynku mody jest bezpośrednim skutkiem spadku realnych dochodów ludności i wysokiej inflacji. Dla gospodarki to niepokojący sygnał: odzież i obuwie to drugie po żywności najważniejsze wydatki konsumenckie. Masowe przejście na tryb oszczędnościowy oraz „optymalizacja” sieci handlowych wskazują, że popyt wewnętrzny przestał być motorem wzrostu. Dla obserwatorów międzynarodowych to dowód, że rosyjski sektor konsumencki traci na atrakcyjności, stając się strefą przetrwania zorientowaną na dyskonty i platformy online.