В российском ритейле зафиксировано заметное падение потребительской активности: в 2025 году продажи одежды и обуви в натуральном выражении сократились на 11% по сравнению с предыдущим годом. По данным компании «Платформа ОФД», на которые ссылаются «Известия», средний чек при этом вырос на 5%, составив 2988 руб..
Эксперты Fashion Consulting Group поясняют, что рост чека обусловлен исключительно инфляцией — цены на товары в этой категории поднялись на 10–15%. Снижение реальных объемов продаж связано с новой стратегией потребления: россияне стали реже обновлять гардероб, отдают предпочтение универсальным моделям и проявляют осторожность в тратах на товары не первой необходимости.
Реакция ритейлеров на падение спроса:
- Полный уход с рынка: закрытие всех торговых точек (например, бренды AC&Co, Mudo).
- Цифровизация: закрытие физических магазинов с полным переходом на онлайн-продажи (22|11 Cosmetics, TECNO).
- Оптимизация сетей: частичное сокращение количества офлайн-площадок (Club, DUB, Ecru, Maag).
Аналитический итог: Стагнация потребительского рынка в сегменте fashion является прямым следствием снижения реальных располагаемых доходов населения и высокой инфляции. Для экономики это тревожный сигнал: одежда и обувь — вторые по значимости статьи расходов после продуктов питания. Массовый переход к режиму жесткой экономии и «оптимизация» сетей международными и локальными брендами указывают на то, что внутренний спрос перестал быть драйвером роста. Для западных компаний и наблюдателей это подтверждает, что российский потребительский сектор теряет привлекательность, превращаясь в зону выживания с фокусом на дискаунтеры и онлайн-площадки.